MIPS FM | 19h15 | 1h30 après l'officialisation par Pôle Emploi d'une hausse du nombre de chômeurs en France
Il y a de l'eau dans le gaz chez Coca-Cola. Suite à la publication des résultats annuels 2013 de la firme d'Atlanta, les actionnaires pointent du doigt un exercice décevant. Et pour cause.
Après un recul du chiffre d'affaires de 2% par rapport à 2012 et l'effritement de près de 4 points de l'indice boursier depuis le 1er janvier 2014, la deuxième marque la plus chère au monde - derrière le géant des produits électroniques Apple - connaît une phase de repli de ses ventes, notamment aux Etats-Unis. Le couperet aurait pu tomber 10 mois plus tôt avec le dispositif Bloomberg.
Sensible aux problèmes de santé qui touchent les américains - 36% des adultes sont atteints d'obésités, 17% des enfants -, le maire de New York avait vu sa décision d'interdire à la vente les sodas géants dans sa ville rejetée par un juge américain.
Michaël Bloomberg dégainera quelques semaines plus tard une arme infaillible: une campagne de sensibilisation.
Coca-Cola verra débouler sur les panneaux publicitaires new-yorkais des slogans chocs. "Les boissons sucrées peuvent conduire à l'obésité et augmenter les risques de maladie vasculaire." Une attaque en règle contre les méfaits des boissons gazeuses. Le résultat du chiffre d'affaires en janvier 2014 en a pâtit.
Coca-Cola cherche aujourd'hui la recette idéale pour doper ses ventes de sodas aux Etats-Unis, et étendre sa domination au niveau mondial.
Présentation des trois projets de Coca-Cola pour redonner du peps à son business. Sans bulle, excusez du peu.
Le fruit n'est plus défendu
Histoire de mettre le maire de New York et sa campagne de sensibilisation aux rayons des actions périssables, Coca-Cola va lancer dès ce printemps une boisson aux fruits. Coca-Cola tient à épurer son image en proposant à ses fidèles clients une alternative à l'or noir.
Finley, c'est son nom, débarquera dans les enseignes de distribution françaises début avril. La bouteille de 1,5l aura l'aspect de la célèbre bouteille Coca-Cola et la canette de 33cl ressemblera à celle du Burn, boisson énergétique du groupe américain.
Avec cette nouvelle gamme de boisson fruitée pétillante, Coca-Cola compte bien faire de l'ombre à la marque Schweppes, leader indiscutable sur ce segment.
La stevia, le nouvel opium de votre Life
Le graphisme épuré de l'étiquette et sa couleur verte rappellent à s'y méprendre à la stratégie "du passage au vert" engagée par McDonald's en 2010. Le Coca-Cola Life fut lancé au cours de l'été 2013 en Amérique Latine, du côté de l'Argentine. Le pays est le troisième plus grand consommateur de produits Coca-Cola au monde.
Pour mener à bien le lancement de la boisson à "l'étiquette verte", Coca-Cola a jeté son dévolu sur le nouvel opium de votre Life: la stevia, peu calorique et détenant 200 à 400 fois plus de pouvoir sucrant... que la canne à sucre. Une aubaine pour cette nouvelle boisson au slogan sucré : "naturellement sucrée, délicieuse et pauvre en calories."
Keurig ou quand Coca-Cola se la joue Nespresso
Green Mountain Coffee Roasters? Ce nom ne parle à personne en France. Et pourtant, Coca-Cola vient de s'emparer de 10% du capital de cette entreprise. Pourquoi un investissement sur une société au nom inconnu ?
La réponse coule de source: Green Moutain Coffee Roasters est producteur de capsules de café. Et voyant le succès des machines Sodastream et autre Nespresso, les dirigeants de la firme américaine se lancent avec optimisme et des billets de dollars dans les yeux dans ce marché juteux.
Et pour réussir ce coup, Coca-Cola va confier la confection de ses capsules à cette nouvelle filiale et misera sur la machine à capsules nommé Keurig, conçue par cette société américaine, pour lancer cette nouvelle activité. Made in USA oblige.
Reste à trouver une égérie à la hauteur de Georges Clooney.
MIPS FM
Coca-Cola, toujours à la pointe de l'Innovation Pour Tous